Carl Aaby ha sido preferido como nuevo CEO de Ikea España en sustitución de Nurettin Acar, que había ocupado ese puesto desde 2021. De esta forma, este ejecutor sueco toma las riendas de la empresa en un momento secreto en la progreso del cíclope de la decorado en nuestro país, con importantes retos por delante en campos como la abastecimiento, la omnicanalidad y la potenciación de su ámbito digital.

Carl Aaby, casi dos décadas en Ikea

Por supuesto, Aaby no es un recién llegado a la compañía sueca: su trayectoria albarca más de 18 abriles de experiencia en el congregación Ikea en diversos cargos de responsabilidad. Hasta el momento, este ejecutor ocupaba el puesto de CEO y CSO Retail Manager de Ikea Noruega, al que había accedido en agosto de 2021. Anteriormente, fue Chief Commercial Officer de Ikea Austria entre abril de 2019 y agosto de 2021, donde fue responsable de ventas, marketing, diseño de moblaje y retail, experiencia del cliente y comercio electrónico.

Encima, ocupó el puesto de Deputy CEO de Ikea Austria desde junio de 2018 hasta abril de 2019. A lo prolongado de su carrera en Ikea, incluso desempeñó roles como Business Navigation, Operation and Finance Manager en Ámsterdam, Store Manager y Deputy Store Manager en Haarlem, así como Country Sales Leader en Ikea Japón, donde incluso fue Kitchen & Dining Shopkeeper en Kobe.

Un momento secreto para Ikea España

Como decíamos, Carl Aarby llega a España en un momento secreto para la compañía: en 2024, la facturación en nuestro país alcanzó los 1.931,7 millones de euros, lo que supone un 1% menos que el año precedente. A pesar de un aumento del 2% en el número de productos vendidos y un 16% más de visitantes físicos, la compañía registró un beneficio neto de 134 millones de euros, un 9,6% menos que en 2023. Este descenso se atribuye a una táctica de reducción de precios y a una inversión de 103 millones de euros en los últimos dos abriles.

En cuanto al canal online, IKEA registró ventas por 482,7 millones de euros, un 4% más que en 2023. Así, el canal online ya supone el 25% de las ventas de la compañía. Actualmente está fuera del top 10 (13º) en cuanto a tráfico orgánico a eCommerce en nuestro país. Subir en esta clasificación debería ser una de las prioridades de Aaby en esta nueva etapa.

El año pasado, la empresa mantuvo su expansión omnicanal, con nuevos formatos adaptados a distintos mercados, lanzando nuevos servicios como Ikea Preowned, que se expandió a nivel franquista a finales de 2024. Ikea Preowned permite a los clientes comprar y entregar muebles Ikea de segunda mano de forma sencilla. Los vendedores crean una ficha del producto en la plataforma, responden un cuestionario sobre su estado, añaden fotos y fijan un precio, que puede optimizarse con el recomendador de precios.

Imagen: Ikea

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