La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha publicado la esperada Lista Larga de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing, que consolida al evento como una referencia para el sector. Esta edición 2025 destaca por una renovación profunda en las categorías y criterios, lo que ha incentivado una cifra récord de 179 candidaturas.

Según José Luis Arbeo, director general de AMKT, los cambios han impulsado a muchas marcas a compartir sus proyectos más innovadores. “Esto demuestra que los Premios siguen promoviendo la excelencia en un entorno competitivo”, afirmó.

Con la gala prevista para el 24 de junio, esta edición de los Premios Nacionales de Marketing promete ser una de las más competidas y relevantes. Más allá de los galardones, el evento reafirma su papel como espacio de inspiración y networking entre los líderes del marketing español.

Siete categorías empresariales con candidaturas de alto nivel

En total, se otorgarán premios Oro, Plata y Bronce en siete categorías de empresa, donde figuran marcas consolidadas y nuevos protagonistas del marketing en España:

• Estrategia integral de marketing: Endesa, Estrella Galicia, Ilunion Hotels, iryo, Junta de Andalucía, Mahou, Moeve, Santander, Suchard y Telefónica, que compiten por demostrar la efectividad de una visión de marketing holística.
• Construcción de marca: con presencia de Cervezas Victoria, Culmia, Cruzcampo, iryo, KFC, Kyndryl, Leroy Merlin, Majorica, Telefónica y Zel, que apuestan por el valor intangible y la coherencia de marca como ventaja competitiva.
• Experiencia-cliente: Amadeus, Bmum, Iberia, Ilunion Hotels, iryo, KFC, Kia, Kyndryl, Mega, y Skoda buscan destacar en la optimización de cada punto de contacto del customer journey.
• Innovación en la propuesta de valor: participan Adolfo Domínguez, Amadeus, Cruzcampo, Iberia, Lupia, Mahou, Moeve, NH Collection, Samsung, Sanitas y Turismo de Islas Canarias, demostrando su capacidad para reinventar lo que ofrecen.
• Publicidad y comunicación comercial: con candidatos como CaixaBank, Calvo, Campofrío, Iberia, Iberostar, KFC, Mahou, Mapfre, Oreo, Suchard y Telefónica, se pone en valor la creatividad publicitaria alineada con objetivos de negocio.
• Estrategia de ventas: Carrefour, Emuca, Gilmar, Ikea (dos candidaturas), Leroy Merlin, Obramat, Samsung y Santander. muestran cómo vinculan marketing y conversión en un entorno omnicanal.
• Patrocinios y alianzas: destacan propuestas como Cervezas Victoria, Estrella Galicia, Fotocasa, KFC/ Netflix, Mahou x Duki, Openbank, Pelayo, Solán de Cabras, Teatro Real y Telefónica. que refuerzan la conexión emocional con sus audiencias.

Categorías especiales y Gran Premio Nacional

Además de las categorías de empresa, se entregarán tres premios especiales:

• Líder empresarial impulsor del marketing
• Mejor equipo de marketing
• Gran Premio Nacional de Marketing

Este último se revelará durante la gala del próximo 24 de junio y será otorgado a una empresa que haya demostrado el mayor impacto global en marketing. Para ello, se utilizará un sistema de puntuación que premia con 15 puntos por cada Oro, 8 por Plata y 3 por Bronce.

Qué sucedió en 2024

En la edición de 2024, el gran protagonista de la noche fue Durex, que se alzó con el Gran Premio Nacional de Marketing gracias a su campaña “Hay tema”, una acción inclusiva y educativa que conectó de forma natural con el público joven. En la categoría de Marca, Campofrío fue premiada por su uso de IA en Navidad, Telefónica por el rejuvenecimiento de su imagen, y Nancy por revitalizar una marca histórica.

En Innovación y Tecnología, destacaron CD Leganés con su NFT inmobiliario, Telefónica con “Besos segmentados” y McDonald’s por su estrategia CRM. En Impacto Social, se reconoció a Adolfo Domínguez, Acciona y la Fundación MD Anderson. También fueron premiadas marcas como Cocunat, Scalpers y La Casa de las Carcasas por su internacionalización, mientras que Gloop, GoodNews y Nude Project brillaron como startups. En patrocinios, sobresalieron Cervezas Victoria, Domino’s y Santander.

Telefónica recibió además el premio a Mejor Equipo de Marketing, mientras que Rafael Fernández, Fuencisla Clemares y Aroa Sánchez fueron distinguidos por su liderazgo profesional.

Imagen: Asociación de Marketing de España

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