Google ha presentado AI Max para campañas en la Búsqueda, su nueva solución de publicidad asistida por IA que pone el foco en el público objetivo y en la creatividad. Según la tecnológica, los anunciantes que activen este conjunto de herramientas obtendrán, de media, un 14% más de conversiones con un CPA/ROAS similar.

La versión beta de AI Max para campañas de Búsqueda se activará a nivel global para todos los anunciantes a lo largo de este mes.

Qué ofrece AI Max para campañas de Búsqueda

AI Max se trata de un conjunto de funciones avanzadas impulsadas por IA diseñadas para impulsar el rendimiento de las campañas de Búsqueda de Google. Algunas de las funciones y posibilidades que integra son las siguientes:

Concordancia de términos de búsqueda

La concordancia de términos de búsqueda amplía las posibilidades de tus palabras clave ya existentes. Es posible utilizar concordancia ampliada y la tecnología sin palabras clave para captar más consultas de búsqueda relevantes para ti (a las que hasta ahora no era posible acceder) y que te aporten un alto rendimiento.

Así mismo, la IA de Google tiene la capacidad de aprender de tus palabras clave, recursos creativos y URLs actuales, para ayudarte a aparecer en más búsquedas relevantes. «La forma de priorizar tus palabras clave y las concordancias sin palabra clave es igual que con las campañas actuales en la Búsqueda y con Performance Max», explica Google.

Panel de optimización de activos

Ahora que es posible aparecer en nuevas búsquedas relevantes gracias a la concordancia de términos de búsqueda, es necesario adaptar en tiempo real los recursos creativos a los usuarios y usuarias según su intención. Para cubrir esto, Google ha integrado una función de personalización de texto en su panel de optimización de activos.

Esta función, antes llamada «activos creados automáticamente», permite generar de forma rápida y sencilla nuevos recursos de texto, desde titulares hasta descripciones, basados en la información de tu web, en tu publicidad y tus palabras clave.

Desde la compañía afirman: «hemos mejorado nuestra capacidad para generar activos con llamadas a la acción claras y argumentos de venta únicos, en paralelo a la expansión de URL final, con el objetivo de redireccionar a los usuarios a las páginas más relevantes de tu sitio web».

Herramientas de control para una mayor precisión

Estas herramientas permiten tener un amplio control sobre las marcas con las que deseas o no asociarte. Es decir, podrás especificar con qué marcas deben asociarse tus anuncios o junto a cuáles no deben aparecer.

Un engranaje que funciona como un todo

Google destaca que es posible combinar todas las funciones de AI Max para maximizar tus resultados y apuntar de forma precisa a los intereses de tu público.

La tecnológica expone el siguiente ejemplo para ilustrarlo: «supongamos que tienes una marca de ropa y quieres promocionar una nueva línea de verano. Si alguien busca «vestidos falda media pierna con colores vivos para primavera y verano», una campaña basada exclusivamente en concordancia exacta de palabras clave, del tipo «vestido rojo falda media pierna» habría dejado escapar esta búsqueda. Ahora, basta con que asignes a ese término una concordancia ampliada, y AI Max se encargará de que tu anuncio resulte relevante, adaptando de forma inteligente el contenido a la consulta realizada».

Foto: Google

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