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El Modo IA de Google destroza la forma de buscar (y comprar) online que conocíamos: todo cambiará radicalmente

capturas de pantalla de cómo funciona el ai mode

Durante la conferencia anual de desarrolladores Google presentó tooooda una batería de novedades (muchas de ellas basadas en IA) que hasta hace un par de años habrían sido inconcebibles, propias de una película de ciencia ficción. Desde un traductor simultáneo en tiempo real a funcionalidades basadas en la realidad aumentada, Google está redefiniendo no solo el sector digital, sino nuestros hábitos de consumo… y de vida.

 

 

Fueron tantas, tantísimas novedades, que probablemente alguna de ellas no haya recibido la atención que merece. El caso de AI Mode (o Modo IA, en español) es uno de ellos.

Porque AI Mode va a cambiar no solo la forma de buscar y comprar online. Va a cambiar el ecosistema digital por completo.

Con todo lo bueno y lo malo que eso supone.

AI Mode deja atrás a las AI Overviews

Tal y como explicó Elizabeth Reid, vicepresidenta de Google, las AI Overviews o respuestas generadas con IA, de las que te hemos hablado mucho en las últimas semanas han sido solo una avanzadilla de lo que supondrá la llegada del nuevo AI Mode, que ya está disponible, desde hoy, para todos los usuarios de Estados Unidos:

«En el I/O del año pasado lanzamos las Vistas Creadas con IA (AI Overviews) y, desde entonces, se ha visto un profundo cambio en la forma en que la gente utiliza la Búsqueda de Google. Cada vez preguntan más cosas y esas preguntas son más complejas, largas y multimodales.

Gracias a la IA en la Búsqueda, ahora puedes preguntarle a Google cualquier cosa y obtener una respuesta útil con enlaces a sitios web. De hecho, las Vistas Creadas con IA han sido una de las novedades del buscador de más éxito en la pasada década. 

Tras lanzar las Vistas Creadas con IA, los usuarios nos han trasladado que querían una experiencia de principio a fin en la Búsqueda con IA. Por eso, a principios de este año, empezamos a probar Modo IA en Búsqueda en Labs que, a partir de hoy, está disponible en EE. UU. UU. sin necesidad de registrarse en Labs»

Aunque por ahora AI Mode se lanza en Estados Unidos, como ha sucedido con otras novedades de Google, su despliegue global parece solo cuestión de tiempo.

Búsquedas ramificadas: la clave de AI Mode

Una de las claves del Modo IA es su capacidad para descomponer una pregunta compleja en múltiples subconsultas simultáneas, lo que permite al usuario dialogar de forma más natural con el buscador. En vez de buscar de forma separada «mejores hoteles París», «ropa verano París» o «qué comer en París para veganos», podrías directamente escribir en el buscador «voy a irme de vacaciones a París en julio, necesito consejo para buscar alojamiento, saber qué ropa llevar y encontrar sitios dónde comer adaptados a mi estilo vegano».

Y el Modo IA te lo respondería todo, paso a paso y de forma estructurada.

Como puedes ver en el vídeo anterior, esta técnica, llamada ramificación de búsquedas, permite al buscador profundizar mucho más en la web que las consultas tradicionales, generando resultados más amplios, variados y relevantes, «permitiéndote descubrir y encontrar contenidos hiperrelevantes que responden a tu pregunta», explica Google.

Sin embargo, a simple vista, lo que va a provocar este AI Mode es una cada vez menor necesidad de que los usuarios hagan clic en cualquiera de los (pocos) links que ofrece. La respuesta es tan amplia, tan detallada, que se hace difícil pensar que ese clic se vaya a producir, a no ser que se trate de una búsqueda con marcado carácter comercial, como restaurantes, tiendas locales, hoteles, etc.

Deep search y Search Live: más que una respuesta

Entre otras de las funciones más innovadoras del Modo IA destacan:

  • Deep Search: pensado para preguntas que requieren un alto nivel de profundidad, genera informes completos —con citas incluidas— en pocos minutos. Google lo plantea como algo ideal para estudiantes, periodistas o profesionales que quieren ahorrar horas de investigación.
  • Personalización con contexto: Google introduce también funciones de contexto personal, con sugerencias basadas en tu historial o incluso conectadas con apps como Gmail (previa autorización). Por ejemplo, si buscas planes en Málaga, puede sugerirte eventos cerca del hotel que tienes reservado o restaurantes según tus gustos. Eso sí, todo bajo control del usuario, con opciones claras para activar o desactivar el uso del contexto personal.
  • Search Live: gracias a Project Astra, permite usar la cámara del móvil para obtener respuestas visuales en tiempo real. Por ejemplo, apuntar a una instalación técnica o a un cuadro y preguntar directamente al buscador. Este nivel de interactividad redefine la búsqueda, convirtiéndola en una experiencia multimodal en tiempo real.
  • Por último, el Modo IA incorpora visualización automática de datos. Es decir, si lanzas una consulta comparativa —por ejemplo, la evolución en la clasificación en Liga de dos equipos de fútbol o la evolución de los precios de dos acciones en bolsa —, el buscador generará gráficos interactivos en tiempo real. Google lo plantea como una función ideal para analistas, periodistas o cualquier usuario que quiera explorar información compleja de forma visual y directa.

Shopping inteligente: probadores virtuales y alertas personalizadas

Google ha reservado una batería de funciones exclusivas para mejorar la experiencia de compra. Entre ellas destacan:

  • Prueba virtual de ropa a partir de una imagen del usuario.
  • Recomendaciones contextuales basadas en tu estilo o intereses previos.
  • Agente de compra que monitoriza precios y ejecuta la compra cuando se ajusta a tu presupuesto, usando Google Pay.

El objetivo: convertir la búsqueda de producto en un proceso más fluido, visual e impulsado por IA.

Funciones de agente: el buscador que actúa por ti

Por supuesto, Google no podía quedarse fuera de la edad de oro de los agentes IA e integra también funciones de agente virtual a través del Project Mariner. ¿Qué significa esto?

Que el Modo IA no solo encuentra información, sino que puede ayudarte a completar tareas, como comprar entradas, hacer reservas o incluso rellenar formularios. Un ejemplo claro: si escribes “Busca dos entradas baratas para el partido de Unicaja este sábado en tribuna baja”, el Modo IA rastrea en tiempo real sitios como Ticketmaster o StubHub, analiza precios y disponibilidad y te propone la mejor opción. Todo con la posibilidad de completar el proceso directamente.

Este enfoque orientado a tareas puede cambiar por completo la forma en la que los usuarios interactúan con eCommerce y plataformas de servicios.

Vale, ¿y cómo afectará todo esto al ecosistema digital?

Y ahora, pasemos a una parte especulativa: porque como habrás comprobado toda esta batería de novedades cuestiona muy seriamente el actual modelo de negocio de muchos actores básicos del ecosistema digital actual, que ya habían visto peligrar su status quo con la llegada de las AI Overviews y el impacto catastrófico que, por ejemplo, están teniendo en el tráfico orgánico que llega a determinadas webs. Los CTRs de orgánico están desplomándose y eso es un daño vital para muchas webs que viven del tráfico que reciben y, claro, de la publicidad que generan en base a él.

Impacto en los medios que viven del SEO

El Modo IA introduce un cambio de paradigma en el comportamiento del usuario: si antes la consulta llevaba al clic en múltiples resultados, ahora la IA sintetiza y responde directamente, en muchos casos sin necesidad de visitar otras webs. Esto implica, como decíamos, una evidente caída en el CTR orgánico, especialmente para contenidos informativos y long tail, que serán “resumidos” por la IA en la propia interfaz de búsqueda.

Además, habrá una pérdida de visibilidad de medios no citados: aunque Google promete añadir citas y enlaces útiles, solo algunas fuentes serán referenciadas, y muchas quedarán fuera de la respuesta generada por IA.

En este contexto, se hará cada vez más importante potenciar el valor del EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): la IA tenderá a priorizar fuentes “fiables”, por lo que los medios deberán trabajar su autoridad de marca y consistencia editorial más que nunca.

Y aún así, puede que no sea suficiente. Como decíamos, el tráfico orgánico caerá, sí o sí. Apostar por fidelizar a su comunidad, por contenidos diferenciales, con un tono propio, por novedades y, sobre todo, por otras fuentes de tráfico (directo, social) será clave.

Presencia de Google Ads en los resultados de búsqueda

Por ahora, el Modo IA no integra de forma nativa anuncios dentro de las respuestas generadas (al menos públicamente), pero Google no puede permitirse eliminar los ads: su modelo de negocio depende de ellos. Es probable que veamos formatos de anuncios nuevos, incrustados en o alrededor del contenido generado por IA. Por ahora, es todavía una incógnita. En cualquier caso, el enfoque tradicional de SEM irá cayendo en el olvido. Si vamos a olvidarnos de los resultados con varios links azules… ¿qué espacio quedará para los links de pago?

Quizá veamos desarrollos en el marco de posibles ads contextuales “por tareas”: por ejemplo, si el usuario pide reservar restaurante o comprar entradas, los partners patrocinados pueden destacarse como primeras opciones (similar a lo que ya ocurre en Shopping o Google Flights). En cualquier caso, parece claro que avanzamos hacia una mayor integración con servicios como Google Pay o Maps, lo que abriría nuevas vías para anuncios transaccionales o geolocalizados, más “nativos” y menos invasivos.

Una nueva era para el ecosistema digital

La llegada del Modo IA de Google supone una transformación profunda en la forma de hacer publicidad digital, ya que la propia lógica de búsqueda cambia: el usuario ya no formula una simple consulta para recibir una lista de enlaces, sino que interactúa con una inteligencia artificial que entiende su contexto, descompone su intención y puede incluso ejecutar tareas por él. Esto tiene implicaciones directas sobre cómo las marcas deberán aproximarse al marketing en buscadores y al diseño de sus campañas digitales.

En primer lugar, el modelo tradicional de exposición basado en impresiones pierde relevancia frente a un enfoque más orientado a la resolución de tareas. El usuario del Modo IA no busca estímulos visuales o anuncios genéricos, sino soluciones concretas. Por tanto, las marcas tendrán que adaptar su publicidad para responder a peticiones accionables: reservar, comparar, decidir, comprar. Esto implica una evolución hacia publicidad conversacional, más cercana a un asistente que a un banner, en la que el contenido, el tono y la propuesta de valor deben integrarse con naturalidad en el flujo de conversación.

Además, se producirá un giro hacia campañas de performance transaccional, donde el retorno dependerá de la capacidad de la marca para estar presente justo cuando el usuario necesita algo concreto. Por ejemplo, si el usuario pregunta “¿Dónde puedo cenar esta noche cerca con terraza y sin gluten?”, no bastará con tener una buena ficha en Google Maps o una web bonita: será necesario que tu propuesta encaje con la intención, esté bien estructurada y disponible en tiempo real, probablemente conectada con herramientas como Google Pay o Maps.

Por otro lado, se difumina la frontera entre SEO y publicidad pagada, ya que el contenido orgánico alimentará las respuestas del Modo IA, pero el posicionamiento podrá estar mediado por acuerdos comerciales o integraciones de servicios. Esto obligará a las marcas a coordinar (más) sus equipos de contenido, datos estructurados, SEM y automatización para aparecer en los lugares donde la IA recoge información para sus respuestas.

Imagen: Google

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