Zru incorpora network tokens a su sistema de pagos para mejorar la conversión en eCommerce
La plataforma española de orquestación de pagos Zru ha anunciado la incorporación de una nueva funcionalidad a su sistema: la tokenización de red, también conocida como network tokenization. Esta tecnología, impulsada por las principales marcas de tarjeta como Visa y Mastercard, está ganando protagonismo en el entorno de los pagos digitales por su capacidad para reducir el fraude, mejorar las tasas de aprobación y facilitar transacciones más estables, especialmente en modelos como el eCommerce y las suscripciones online.
Qué es un network token y por qué mejora la experiencia de pago
Aunque el término token ya es habitual en los pagos digitales, los network tokens aportan una capa adicional de inteligencia y seguridad. A diferencia de otros tokens generados por proveedores de servicios de pago (PSP), los network tokens son identificadores generados directamente por las redes de tarjetas. Esto implica que están mejor integrados en el sistema financiero y ofrecen beneficios operativos clave.
Cada token de red está asociado de forma única a un comercio, pero puede utilizarse en múltiples procesadores de pago. Y lo más relevante: no se ve afectado por cambios en la tarjeta física. Es decir, si el cliente pierde la tarjeta, esta caduca o se renueva, el token sigue funcionando sin necesidad de intervención del usuario. Para el comercio, esto se traduce en menos fricción y más continuidad en los cobros.
Además, al tratarse de un estándar impulsado por las propias redes, el uso de estos tokens también puede reducir la tasa de fraude y los rechazos de pago, y en algunos casos, incluso mejorar las condiciones económicas de las transacciones.
Cómo ha implementado Zru la tokenización de red
Zru ha integrado esta funcionalidad en su plataforma, con el objetivo de evitar complejidades técnicas para los comercios. Cuando un cliente paga con tarjeta, el sistema solicita automáticamente el token de red a la red correspondiente. Este token se guarda de forma segura y se reutiliza en futuras transacciones, siempre que el PSP lo permita.
Gracias a su modelo de orquestación multiprocesador, la misma credencial puede utilizarse con distintos proveedores de pago, lo que ofrece más flexibilidad y estabilidad en los cobros. La activación de esta funcionalidad se realiza desde el panel de control de Zru, dentro del área de conexiones, y no requiere cambios técnicos para los clientes que ya estén integrados.
Este enfoque permite a las empresas beneficiarse de una infraestructura avanzada sin tener que enfrentarse a desarrollos complejos o largos procesos de integración.
Seguridad, continuidad y mejor conversión
Uno de los grandes beneficios de trabajar con network tokens es la mejora en la continuidad de los pagos. En escenarios tradicionales, si una tarjeta asociada a un servicio por suscripción caduca, el siguiente cobro falla y se necesita que el usuario actualice sus datos. Esto conlleva pérdida de ingresos y cancelaciones no deseadas.
Con la tokenización de red, ese riesgo desaparece. Las redes de tarjeta actualizan el vínculo entre el token y el nuevo PAN (el número real de la tarjeta), permitiendo que el comercio siga cobrando sin interrupciones y sin molestar al usuario. Esta ventaja es especialmente valiosa en pagos recurrentes, tarjetas guardadas o compras frecuentes.
Además, al no transmitir el número real de la tarjeta entre sistemas, se reduce la exposición al fraude y se incrementa la tasa de aceptación, especialmente en entornos card-not-present, como el comercio electrónico.
Para los comercios, esto significa un impacto directo en la conversión: menos pasos para el cliente, menos errores y una experiencia de pago mucho más fluida.
Una evolución técnica con impacto directo en negocio
Con esta integración, Zru refuerza su papel como plataforma de pagos preparada para escenarios complejos, sin trasladar esa complejidad al comercio. La tokenización de red no es solo una mejora tecnológica: es una forma de garantizar cobros más seguros, continuos y eficientes, claves en un contexto digital tan dinámico como el actual.
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