TikTok se va a llenar de anuncios de vídeo generados con IA. Algunos estarán protagonizados por personas que jamás han existido

Si hace unos días era Amazon la que anunciaba una nueva herramienta para que sus vendedores de Estados Unidos pudiesen crear fácilmente anuncios en vídeo a partir de imágenes, ahora le toca el turno a la red social de los vídeos virales por excelencia.

Pero TikTok lo ha llevado a un nuevo nivel.

Una nueva vida para TikTok Symphony

Durante el Festival Cannes Lions, la red social ha anunciado toda una batería de nuevas herramientas centradas en la inteligencia artificial generativa, con el objetivo de optimizar los procesos de creación de contenido para marcas, agencias y creadores. Estas iniciativas buscan facilitar la producción de narrativas y estrategias publicitarias dentro de la plataforma.

Estas novedades se basan en una evolución de TikTok Symphony, su suite de herramientas de IA generativa. Según Andy Yang, Global Head of Creative and Brand Products, el objetivo es «acelerar» la creatividad a través de la tecnología, haciendo que la producción de contenido sea más eficiente y efectiva para el ecosistema de TikTok.

Las novedades en TikTok Symphony incluyen funcionalidades diseñadas para simplificar la creación de contenido visual y textual, que estarán disponibles de forma global en las próximas semanas y puedes ver en este vídeo:

@tiktoknewsroom GRWM to break down TikTok’s new AI tools for marketers: 1️⃣ Image to Video 2️⃣ Text to Video 3️⃣ Showcase Products See how brands can level up creative with just a few prompts. #TikTokSymphony ♬ original sound – TikTok Newsroom

Symphony Image to Video

Esta herramienta permite convertir imágenes estáticas, como fotografías de productos o activos de marca, en clips de vídeo de cinco segundos optimizados para TikTok. Su propósito es facilitar a las marcas la creación rápida de múltiples variaciones de contenido o la animación de catálogos de productos de forma sencilla.

Según TikTok, el eCommerce de lujo Yoox ha probado esta herramienta convirtiendo imágenes estáticas de productos en vídeos dinámicos. Las nuevas creatividades «superaron significativamente el rendimiento de las imágenes estándar de la marca», incluyendo una reducción del 15 % en el coste por añadir al carrito.

Además, para extender la disponibilidad de sus herramientas de IA, TikTok ha anunciado la integración de Symphony Image to Video en Adobe Express.  Esto permitirá a los usuarios de la plataforma de Adobe acceder a herramientas de creación de contenido optimizado para TikTok desde su entorno de trabajo.

Symphony Text to Video

Dirigida a la creación rápida de borradores, esta función permite generar clips de video a partir de un simple prompt de texto. Esto facilita a los anunciantes la conceptualización, prueba e iteración de ideas sin necesidad de recursos visuales iniciales.

Según TikTok, «la conversión de texto a vídeo es ideal para prototipar rápidamente ideas creativas, producir material adicional como material adicional, o completar los huecos entre los recursos de marca. Los primeros comentarios de los profesionales del marketing destacan cómo la herramienta puede acelerar los ciclos de producción, reducir la dependencia de las repeticiones de grabaciones y abrir nuevas vías de experimentación».

Symphony Showcase Products

Y finalmente, la novedad más llamativa.

Esta funcionalidad integra los avatares digitales de Symphony para presentar productos. Permite transformar imágenes estáticas de productos en videos de cinco segundos donde avatares digitales pueden sostener, modelar ropa o exhibir aplicaciones, buscando una presentación más dinámica.

Los avatares digitales de TikTok no son realmente una novedad, ya que fueron anunciados el año pasado, pero sí que a partir de ahora estarán integrados de forma que los anunciantes puedan obtener fácilmente clips en los que una persona creada artificialmente pueda presentar sus productos.

Estos avatares incluyen avatares de stock, creados con actores de pago y con licencia para uso comercial, pero también avatares personalizados, diseñados para representar a un creador o portavoz de marca con habilidades multilingües. Así, los creadores pueden aprovechar su propia imagen y crear avatares multilingües para expandir su alcance global y las colaboraciones con la marca.

@tiktoknewsroomIntroducing TikTok Symphony: our new Creative AI suite that blends human imagination with AI-powered efficiency to help marketers scale content development, creativity, and productivity on TikTok.♬ original sound – TikTok Newsroom

American Eagle, una de los primeras marcas en utilizarla, registró un retorno de tráfico sobre la inversión publicitaria (ROAS) un 60 % mayor en comparación con los activos habituales.

TikTok ha señalado que el contenido generado mediante Symphony se identificará automáticamente como producido por IA y pasará por procesos de revisión de seguridad.

 

Imagen: TikTok

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